قفزت القيمة الإجمالية للعلامات التجارية لأندية دوري كرة السلة الأميركي للمحترفين «إن بي إيه» بنسبة 34 في المائة خلال عام 2026، لتبلغ 14.2 مليار دولار، متجاوزة القيمة المجمعة للعلامات التجارية للأندية العشرين في الدوري الإنجليزي الممتاز لكرة القدم «بريميرليغ»، البالغة 11.3 مليار دولار، في تحول اقتصادي يعكس التأثير المتزايد لعائدات الحقوق الإعلامية في صناعة الرياضة العالمية.
وكشف تقرير جديد أصدرته شركة «براند فاينانس» المتخصصة في تقييم العلامات التجارية، الثلاثاء، أن الأندية الثلاثين المشاركة في دوري كرة السلة الأميركي سجلت جميعها نمواً في قيمة علاماتها التجارية، مدفوعة بصورة رئيسية باتفاقية الحقوق الإعلامية الجديدة البالغة 76 مليار دولار، والتي أسهمت في ارتفاع إيرادات البث على مستوى الدوري بنسبة 39 في المائة.
ويمثل هذا التحول انتعاشاً لافتاً بعد تراجع القيمة الإجمالية للعلامات التجارية لأندية المسابقة بنسبة 8 في المائة خلال عام 2025، إذ تراوحت معدلات النمو الفردية للأندية، هذا العام، بين 14 و88 في المائة، في مؤشر على استفادة جميع الفرق من التحسن الكبير في الإيرادات الإعلامية، وإن تفاوتت قدرتها على تحويل تلك المكاسب إلى قوة تجارية وجماهيرية.
وتكشف المقارنة مع كرة القدم الإنجليزية عن تفوق دوري السلة الأميركي بفارق 2.9 مليار دولار في القيمة المجمعة للعلامات التجارية، أي ما يعادل نحو 25.7 في المائة من قيمة العلامات التجارية لأندية الدوري الإنجليزي الممتاز.
ورغم هذا التفوق، فلا يزال دوري كرة السلة الأميركي خلف دوري كرة القدم الأميركية، الذي تبلغ القيمة المجمعة للعلامات التجارية لأنديته 28.6 مليار دولار، بينما يتقدم بفارق كبير على الدوري الأميركي لكرة القدم، الذي تبلغ قيمته 2.1 مليار دولار؛ ما يجعل القيمة المجمعة لعلامات أندية السلة أعلى بنحو 6.8 مرة.
أبرم الدوري الأميركي لكرة السلة اتفاقاً بقيمة 76 مليار دولار مع شبكات ومنصات (رويترز).
حقوق البث تعيد رسم الخريطة الاقتصادية.
ويضع التقرير الاتفاقية الإعلامية الجديدة في قلب التحول الاقتصادي الذي شهدته المسابقة، بعدما أبرم الدوري اتفاقاً بقيمة 76 مليار دولار مع شبكات ومنصات «إي إس بي إن» و«إن بي سي» و«أمازون»، في خطوة عززت الإيرادات المتوقعة للأندية، ورفعت القيمة الاقتصادية لعلاماتها التجارية.
وتبرز أهمية هذه الاتفاقية في أن أثرها امتد إلى جميع الفرق، وليس إلى الأندية الكبرى وحدها؛ إذ استفادت العلامات التجارية الأقل قيمة أيضاً من ارتفاع الإيرادات المرتبطة بالبث، وهو ما يفسر تسجيل الأندية الثلاثين معدلات نمو إيجابية خلال العام.
وتوضح هذه النتائج الدور الذي تؤديه الحقوق الإعلامية في اقتصاد الرياضة الحديثة، إذ لم تعد القيمة التجارية للنادي مرتبطة فقط بنتائجه الرياضية أو حجم جماهيريته، بل باتت تتأثر بصورة مباشرة بقدرته على الاستفادة من منظومة الإيرادات المشتركة والانتشار عبر شبكات البث والمنصات الرقمية.
تاريخ النشر: نُشر: 20:03-10 نوفمبر 2026 م ـ 30 جمادي الأول 1448 هـ