الرعايات الرياضية والحقوق التلفزيونية تتصدر اهتمامات الكيانات الاستثمارية

كرة القدم في المقدمة.. خمسة مليارات شخص شاهدوا كأس العالم

تعد الرياضة واحدة من أكثر المجالات تنوعاً من حيث الأنشطة الاستثمارية، ذلك أن المجال الرياضي يتسع للاستثمار من عدة أوجه تشمل الأندية الرياضية والحقوق التلفزيونية والسلع والخدمات، فضلاً عن استضافة الأحداث الرياضية، والأندية الرياضية الصحية، والتطبيقات المتعلقة بالجهد الرياضي وغيرها.

ونقل موقع "ياهو فاينانس" تقريراً نشره موقع "ماركت أند ريسيرتش"، أن سوق الرياضة العالمي يتمتع بقيمة سوقية بلغت 480,12 مليار دولار في العام 2023، فيما يتوقع أن ينهي السوق العام 2024 بقيمة سوقية تلامس حاجز الـ507 مليار دولار في وقت تشير التقديرات إلى أن حجم السوق سيقترب كثيراً من مستوى الـ630 مليار دولار، بنمو مركب يبلغ 5,6 بالمائة سنوياً.

وبحسب "ياهو فاينانس" فإن قارة أميركا الشمالية تعد السوق الأكبر والأكثر أهمية في صناعة الرياضة والاستثمار الرياضي وخلق الفرص والوظائف المرتبطة بالأنشطة الرياضية مستفيدة من منافسات كرة القدم الأميركية وكرة السلة والبيسبول والملاكمة كأهم محركات الاستثمار الرياضي في أميركا الشمالية.

ونقل القرير عن موقع شركة "مودور انتيليجنس" المتخصصة بأبحاث التسويق والاستشارات، أن الفرق الرياضية في أميركا الشمالية استطاعت الحصول على إيرادات بلغت 48 دولار في العام 2023، ويتوقع لتلك الأيرادات أن تنمو بشكل مركب بواقع 6،2 بالمائة ما بين العامين 2024 و 2025.

ومع تراجع أسعار الفائدة المتوقع عالمياً، بالتزامن مع انحسار موجة التضخم والتفاؤل بتجنب الاقتصاد الأميركي الركود، فإن التفاؤل يبدو متزايداً بشأن حصول المستثمرين الكبار على فرص استثمارية أكبر في القطاع الرياضي.

وطبقاً لـ"ياهو فاينانس" فإن معظم النمو عالمياً سيكون مرتبطاً بالاستثمارات التي تتركز على الرعايات الرياضية، بما في ذلك النمو القادم من الشرق الأوسط وتحديداً من المملكة العربية السعودية، إذ وبحسب تقرير لشركة "ديلويت" الشهيرة فإن الدوري السعودي أنفق قرابة 957 مليون دولار في سوق انتقالات صيف العام 2023، مع صافي إنفاق بلغ 907 مليون دولار أميركي، وهو أكبر بشكل جلي من إنفاق الدوريات الخمسة الأكبر في العالم، وهي الفترة التي شهدت تدشين حقبة تخصيص الأندية السعودية، في وقت كان نائب وزير الرياضة بدر القاضي أشار الصيف الماضي أن هناك موجة أخرى من تخصيص الأندية السعودية يجري العمل عليها.

وفي الأسبوع الفائت اجتمعت وزارة الرياضة السعودية مع أحد أكبر شركات إدارة الأصول في السعودية والشرق الأوسط لبحث عرض الفرص الاستثمارية في الأندية السعودية والرياضة السعودية بشكل عام. وتسيطر لعبة كرة القدم على المشهد الاستثماري في الرياضة على مستوى العالم، فبحسب تقرير للاتحاد الدوري لكرة القدم (فيفا) فقد شاهد مباريات كأس العالم 2022 في قطر قرابة خمسة مليارات شخص، فيما شاهد المباراة النهائية للبطولة والتي جمعت الأرجنتين وفرنسا أكثر من 550 مليون شخص حول العالم على مختلف المنصات الإعلامية.

ويضاف لذلك الأموال التي ينفقها مدمنو المراهنات الرياضية حول العالم، فبحسب تقرير لـ"غولدمان ساكس"، يقدر سوق المراهنات بـ83 مليار دولار في العام 2022.

أما على صعيد كبار اللاعبين في أسواق السلع والخدمات الرياضية، فتتصدر شركة "نايكي" الأميركية الشركات العالمية باستثمارات كبيرة في السلع والأدوات الرياضية وتبلغ قيمتها السوقية أكثر من 120 مليار دولار بحسب سعر السهم الواحد يوم الأثنين الماضي، وهي الشركة التي تخوض منافسة تاريخية مع شركة أديداس الألمانية التي تبلغ قيمتها السوقية أكثر من 42,4 مليار يورو (مايعادل 46,55 مليار دولار".

ويتوقع أن تشهد السوق الرياضية دخول كيانات استثمارية كبرى، إذ تستعد شركة أبل للتوسع من بوابة الرياضة، إذ بدأت بالفعل في دخول المشهد الرياضي بإعلانها عن تطبيق "أبل سبورتس"، والذي يسمح لمستخدميه من متابعة نتائج المباريات والأحداث الرياضية بشكل مباشر، في وقت تجري فيه الشركة محادثات مع الاتحاد الدولي لكرة القدم (فيفا) بشأن حقوق النقل التلفزيوني على منصة "أبل تي في".